Outils de suggestion

par Pubmaster ⋅ vendredi 16 octobre 2009

La méthode pour choisir des mots-clés se compose de plusieurs phases

Brainstorming– penser ce que les visiteurs ou clients potentiels taperaient de façon évidente afin de trouver l’information ou le service que votre site propose (en incluant les fautes d’orthographe, synonymes, épellation alternative, …)

Sondage de clients –

En effectuant des sondages auprès de clients ou clients potentiels vous pourrez étendre de manière drastique votre liste de mots-clés. Cette liste vous donnera aussi les mots-clés qui sont soumis au plus fort taux de conversion.

Utiliser les outils de suggestion de mots clés –

Plusieurs outils en ligne (comme Wordtracker & Google AdWords– qui seront décris plus loin) offrent des informations intéressantes à propos du nombre de fois qu’une requête est tapée ainsi que d’autres mots clés tapés directement par les utilisateurs. Ces outils offrent des données concrètes à propos des tendances de requêtes d’utilisateurs.

Aujourd’hui, les deux sources les plus populaires pour la recherche de motssont :

Google AdWords générateur de mots clés

Wordtracker Simple Search Utility

Wordtracker, qui offre des statistiques depuis des meta-moteurs commeDogpile(qui représente environ 1% des requêtes effectuées en ligne)

- Overture(récemment promu en tant que membre de Yahoo ! Search Marketing), qui offre des données collectées depuis des sources commerciales sur le moteur de recherche Yahoo ! (qui représente environ 22 à 28% de parts de marché).

Aucune source n’est exempte de défaut. Cependant on peut dire que ces deux sources présentent des résultats qui permettent de mesurer et comparer sereinement. Par exemple, Overture et Wordtracker sont en désaccord sur les chiffres pour la requête « red bicycles » (qui reçoit 240requêtes pour Overture et 380 pour Wordtracker) mais ces 2 outils informent que ce terme est plus populaire que « scarlet bicycles », « maroon bicycles » ou même « blue bicycles ».

Pour Wordtracker, qui propose plus de détails mais se base sur une base de données bien plus petite, les termes et phrases sont triés par les majuscules, pluriels et l’ordre des mots. Dans l’outil Overture, les requêtes multiples sont combinées. Par exemple, Wordtracker va traiter indépendamment « car loans », « Car Loans », « car loan », et « cars Loan » ; Overture va donner un chiffre unique pour tous. La granularité de ces données peut aussi être utile afin d’analyser les recherches qui peuvent résulter en un résultat de positionnement unique (c’est souvent le cas pour les pluriels et pour l’ordre des mots). Les majuscules n’ont pas autant de conséquences car les moteurs de recherche n’en tiennent pas compte, tout comme les minuscules.

Il faut garder à l’esprit que Wordtracker et Overture sont tous les deux utiles pour la recherche relative de données sur les mots-clés, mais ils peuvent être franchement faux quand il s’agit d’évaluer le trafic potentiel. En d’autres mots, il faut utiliser ces outils pour sélectionner les mots-clés à cibler, mais ne vous reposez pas dessus pour prédire la masse de trafic que vous pouvez atteindre. Si votre but est d’évaluer le trafic il vaut mieux utiliser des programmes comme Google’s Adwords et Yahoo ! Search Marketingafin d’estimer le nombre d’affichages pour une requête particulière.

Sélection de termes– la prochaine étape concerne la création d’une matrice ou charte qui analyse les termes que vous pensez être les plus valables par rapport au trafic et à la conversion potentielle, tout en tenant compte de la concurrence. Cela permet de rester informé sur les décisions à prendre et les requêtes à cibler en fonction de vos ressources et capacités. L’outil de SEOmozKW Difficulty Toolpeut aussi aider dans cette tâche.

Test de performance – après avoir choisi et implémenté vos mots-clés, c’est l’analyse de votre trafic à l’aide d’outils comme Indextools et ClickTracksqui va permettre d’affiner vos mots-clés actuels et d’en choisir de nouveaux.

Sélection de termes– la prochaine étape concerne la création d’une matrice ou charte qui analyse les termes que vous pensez être les plus valables par rapport au trafic et à la conversion potentielle, tout en tenant compte de la concurrence. Cela permet de rester informé sur les décisions à prendre et les requêtes à cibler en fonction de vos ressources et capacités. L’outil de SEOmozKW Difficulty Toolpeut aussi aider dans cette tâche.

Test de performance – après avoir choisi et implémenté vos mots-clés, c’est l’analyse de votre trafic à l’aide d’outils comme Indextools et ClickTracksqui va permettre d’affiner vos mots-clés actuels et d’en choisir de nouveaux.