Un bon contenu écrit pour Internet est très différent du contenu écrit pour une utilisation hors connexion. Lorsque vous écrivez pour votre site Web, vous devez toujours en être conscient et adapter votre style en conséquence.
La lecture sur le Web
Avant de commencer à vous expliquer comment écrire pour le web, il est utile de revenir sur la façon dont les gens lisent généralement sur le web. La chose la plus importante à retenir est que peu de gens lisent toute une page. Ils survolent n’importe quelle nouvelle page à la recherche des informations souhaitées, en ignorant des blocs de texte entiers. Cela signifie que votre texte doit être conçu avec une structure et une mise en surbrillance permettant aux utilisateurs de trouver rapidement ce qu’ils recherchent et de commencer ensuite à lire réellement votre page.
Écrire un texte pouvant être survolé:
Utilisation d’un système structurel de titres par niveau
- commencez par un <h1> pour le titre de chaque page et laissez les points principaux et leurs sous-points s’écouler. Les mots des en-têtes doivent être simples et pertinents.
- Utilisez des balises <strong> et <em> ou de la couleur pour mettre en évidence les mots clés. Ceux-ci se démarquent alors et sont faciles à voir dans une page pleine de mots. D’autres balises logiques apportent un contexte à votre contenu. Les liens doivent toujours se démarquer par leur couleur et leur soulignement.
- Employez des listes, ordonnées ou non. Celles-ci se distinguent du texte et peuvent être numérisées rapidement car les débuts et les fins de points sont illustrés de manière simple. Ne surchargez pas vos listes – 6 ou 7 éléments devraient être votre maximum pour une lisibilité optimale.
Utilisez des tableaux simples et des graphiques pour présenter les informations.
Gardez les paragraphes courts et tenez-vous en à un point à la fois. Commencez le paragraphe par le point le plus important, puis développez-le pour le reste du paragraphe. Si la ligne initiale n’intéresse pas le lecteur, il peut sauter le reste. Couper les gros paragraphes en petites parties.
Utilisez la CSS pour mieux contrôler votre typographie et utilisez des éléments tels que la hauteur de ligne, les bordures et les marges pour améliorer la lisibilité de votre texte.
En raison de la résolution relativement basse de la plupart des écrans d’ordinateur, la lecture d’un écran est environ 25% plus lente que celle d’une page imprimée. Elle est également moins confortable et plus mauvaise pour vos yeux. C’est la raison principale pour laquelle les pages sont courtes: la plupart des lecteurs lisent tout simplement moins sur le web. Si possible, le contenu doit toujours être court et léger.
Vous devez également prendre en compte la taille de la police . Si votre texte est trop petit, les gens ne voudront pas le lire simplement parce que cela leur causera trop de stress. Gardez le corps du texte normal à environ l’équivalent de 10 ou 12 points, pour la plupart des lecteurs. Vérifier la résolution utilisée par la plupart de vos visiteurs devrait également vous aider à prendre cette décision. Et si vous utilisez des feuilles de style pour indiquer la taille de la police, essayez de ne pas utiliser les unités absolues telles que les pixels, car cela empêcherait les utilisateurs d’Internet Explorer de pouvoir ajuster la taille du texte sur leurs écrans.
Utiliser des liens
Insérez des liens internes pour permettre aux lecteurs d’accéder rapidement aux sections d’une page qu’ils jugent utiles. Si vous faites un lien vers un site externe, prévoyez d’utiliser l’attribut target= »_blank » pour ouvrir la page dans une nouvelle fenêtre, indiquez-le clairement à l’utilisateur. N’ouvrez pas soudainement de nouvelles fenêtres sur leur bureau. Je le fais en ajoutant un caractère devant tous les liens sortants. Essayez également d’éviter les clichés Web – le plus agaçant étant « cliquez ici » . Faites votre lien avec un texte descriptif, non compulsif.
Si vous utilisez des feuilles de style pour créer des liens sans soulignement , limitez-vous aux liens de navigation. Tous les hyperliens que vous ajoutez dans votre contenu principal doivent conserver leurs soulignés pour préciser leur objectif. Essayez de garder un système similaire aux couleurs de lien par défaut (bleu et violet), afin que les utilisateurs se sentent à l’aise avec votre site.
Déterminer la manière dont votre site va être utilisé
Comment votre contenu va-t-il être utilisé? Sera-t-il lu en ligne ou hors ligne ? Sera-t-il imprimé ? Si vous pensez que les gens liront hors ligne, assurez-vous que les liens se démarquent de sorte qu’ils puissent cliquer sur ceux qu’ils voudront lire plus tard et les stocker pour la lecture complète.
Si votre page doit être imprimée , vous pouvez inclure moins de liens car ils ne seront pas utilisés. Essayez de conserver toutes les informations sur le sujet sur une seule page Web, afin que les utilisateurs ne doivent appuyer sur imprimer qu’une seule fois. Si vous pensez que beaucoup de vos lecteurs vont imprimer votre contenu, il peut être intéressant d’incorporer une feuille de style d’impression dans vos pages. Les polices Serif ont tendance à avoir une meilleure apparence sur une page que sans-serif. Assurez-vous également que la majorité de votre texte est en noir sur un fond blanc. Les gens ne veulent tout simplement pas imprimer votre page si elle efface toute une imprimante d’encre.
Utiliser correctement les titres de page
Chacune de vos pages doit utiliser correctement la <title>. Ces titres sont importants car ils correspondent à ce que les utilisateurs voient dans les listes des moteurs de recherche, à leur liste de favoris et à leur historique, et sont également ce que d’autres webmasters utilisent comme texte de lien vers votre site. Le premier mot de votre titre est le plus important, comme le plus visible. Dans une barre de tâches remplie de fenêtres, votre page devra être sélectionnée avec ce mot. En outre, lorsque les lecteurs parcourent les listes de recherche, plus votre titre est court et concis, plus il peut le lire rapidement et décider s’il répond à leurs besoins. Un titre vague ou sinueux les incitera à chercher ailleurs (et dans une page de résultats de recherche, c’est très facile).
Si vous avez un site volumineux, prenez le temps de donner à chaque page son propre titre. Il est très facile de simplement coller le même titre sur chaque page, mais cela rend l’utilisation de vos pages plus difficile. En outre, leurs performances seront bien moins bonnes dans les moteurs de recherche.
Soigner la rédaction des titres
Les principaux titres d’une page doivent être clairs et brefs. En regardant votre titre, un lecteur devrait pouvoir dire ce que le reste de la page va leur apporter. Un bon test de l’efficacité de votre titre est de l’examiner avec une liste d’autres pages. Par exemple, dans mon index complet, vous devez pouvoir trouver la page contenant les informations souhaitées uniquement à partir du titre. De cette manière, les titres des pages se présentent hors contexte. Par conséquent, ils doivent clairement énoncer le sujet immédiatement, sinon ils ne seront jamais lus.
Résumer une page en 3 ou 4 mots peut être délicat, mais si c’est difficile, vous devrez peut-être déterminer si votre page aborde trop de points. Si vous délimitez mal votre page, vous devrez la diviser en plusieurs pages plus ciblées, qui seront alors beaucoup plus faciles à titrer.
Lorsque vous ajoutez un titre à une page, évitez les jeux de mots ou toute autre chose qui nécessitera des lectures supplémentaires pour bien le comprendre – beaucoup de gens ne le verront pas et ne liront donc pas la page. Restez simple et concentré. Sachez également que vous écrivez probablement pour un public divers. Essayez donc de garder une formulation simple afin que tout le monde se sente à l’aise.
Conclure dès le départ, détailler ensuite
Si vous connaissez la façon dont les journaux présentent leur contenu, vous saurez que la conclusion d’un article vient en premier, puis que l’on ajoute les détails par étapes. À la fin d’un rapport, vous lisez des informations générales non essentielles. Ce style de chargement frontal – appelé pyramide inversée, car le sommet en contient les points principaux – permet aux lecteurs de commencer à lire et à comprendre l’essentiel de l’histoire au bout de quelques phrases. Si cela les intéresse, ils continueront dans les moindres détails, tandis que d’autres passeront à un autre article une fois les points principaux lus. Écrire pour différents niveaux d’intérêt donne à votre écriture beaucoup de flexibilité.
- Fournir les réponses avant les explications
- Faire des résumés avant les détails
- Présenter les conclusions avant les discussions
Ce style d’écriture s’applique encore plus au Web, car les gens passent beaucoup moins de temps à lire un article en ligne. Les gens s’assoient avec leurs journaux et lisent attentivement les histoires; Les lecteurs en ligne parcourent des histoires avec impatience, souvent sans faire défiler jusqu’au niveau d’information, même secondaire.
Un bon usage du support donnera à votre écriture une grande profondeur si vous l’utilisez correctement. Sur Internet, vous disposez de la vaste ressource d’un réseau complet d’informations auxquelles vous pouvez accéder. Cela devrait vous aider à garder votre contenu relativement court. Conservez les informations de base sur des pages distinctes et créez un lien entre elles sur vos pages principales. Associez les documents liés entre eux pour permettre au lecteur intéressé de rassembler de nombreuses informations. Cela évitera de ralentir les navigateurs occasionnels avec des tonnes de texte supplémentaire qu’ils n’utiliseront pas. Si quelque chose a déjà été expliqué ailleurs, il est inutile de le développer à nouveau.
Mettre l’internaute en confiance
Construire la confiance de vos lecteurs en vous est de la plus haute importance si vous voulez les fidéliser. Votre écriture sera la seule façon dont vos lecteurs vous connaîtront. Vous devez donc éviter de devenir quelqu’un qui essaie toujours de leur vendre quelque chose ou de le leurrer. Ainsi, vous devriez éviter le style d’écriture connu sous le nom de «marketing». Utiliser des superlatifs, de l’exagération et des affirmations telles que «le meilleur sur Internet» éloignera les visiteurs et constitue un suicide sur un site de e-commerce.
Évitez également le point d’exclamation mal traité. C’est un signe certain que vous essayez d’influencer la vérité et de faire une vente.
Le texte promotionnel est également beaucoup plus lent à lire, car les gens commencent à s’interroger sur la validité des revendications d’un site. Cela ralentit le traitement des informations lues et nuit à l’expérience utilisateur globale.
Vous pouvez améliorer votre crédibilité en écrivant un bon contenu, en ajoutant des lignes, des biographies et des photos de vous-même et en proposant des liens sortants. Maintenir une impression générale de qualité dans la conception et les graphiques de votre site aidera également; de même que garder un œil attentif sur votre orthographe et votre grammaire.
Permettre à votre personnalité de pénétrer votre écriture plaira souvent à vos lecteurs. Les liens vers d’autres sites indiquent aux lecteurs que vous avez étudié votre sujet. Cela fait également de votre page une ressource plus précieuse.
Confier la rédaction de vos contenus à un professionnel
Déjà, si vous avez lu cet article jusque-là, félicitations !
Et maintenant, vous êtes en train de vous dire : « Je n’ai pas le temps » ou « Je n’y arriverai pas ». C’est la raison pour laquelle il faut parfois savoir déléguer. Écrire pour le web n’est pas une tâche facile à réaliser. Les rédacteurs professionnels sont là pour vous aider. Cela peut être par manque de temps ou parce que vous n’arrivez pas à mettre par écrit ce que vous souhaitez.
Sachez que vous pouvez me contacter afin que nous discutions de votre projet ou de votre besoin ponctuel en rédaction de contenu web.
